Создание и продвижение сайтов

Новый алгоритм Яндекса называется «Андромеда». Его запустили в конце ноября — начале декабря. После запуска «Андромеды» у коммерческих сайтов с уникальным контентом вырос поисковой трафик. «Андромеда» любит уникальный контент SEO-специалисты предположили, что посещаемость сайтов выросла не просто так. Потому что самый значительный рост был у сайтов с информационным разделом. Как правило, с  блогом компетенции , где компания публикует уникальный контент. Сервис Rookee проверил эту гипотезу. Специалисты Rookee проанализировали свою внушительную базу сайтов (больше 40000) и отобрали из них те сайты, где есть информационный раздел с 30-ю и более страницами. Получилась выборка из 1320 сайтов, где уникального контента больше 80%, и 723 сайтов, у которых не больше 50% страниц с уникальным контентом. Сайты с уникальным контентом показали ярко выраженную динамику прироста трафика: При этом трафик на коммерческие разделы этих сайтов не изменился: А трафик на сайтах с неуни

Общественное мнение меняется медленно и нам ещё не раз придётся объяснять  в чём выгода заказчика при работе по смете Time & Material . Поехали! Сегодня как раз тот день, когда опять выслушивал сомнения. Что платить за время работы веб-студии — это неправильно. А правильно — это когда зафиксили сумму в договоре. Вот что я ответил. Если нет времени читать Все веб-студии продают время работы Все веб-студии продаются заказчикам своё время. Даже при фиксированной смете. Делается это  просто . И хотя это очевидная вещь, для многих она неожиданна. Веб-студия разорится, если не будет считать трудозатраты и сметировать заказы соразмерно потраченному времени. Молодые студии могут ошибаться в оценке, но тем хуже для них. Если агентство существует больше 5 лет (а это уже достижение!), то считают они хорошо. Когда вы получили коммерческое предложение с итоговой ценой, вам следует знать, что её выводили сметчики, а не спустили с небес ангелы. Опыт похожих заказов помогает веб

Инстаграму прочили звание социальной сети № 1. Но он так ей и не стал. Вместо этого Инстаграм стал витриной жизни для большинства обитателей. Молодые (и не очень) люди создают в аккаунтах видимость яркой и насыщенной жизни. Это рождает спрос на характерные фотографии в живописных и известных (исторически или дороговизной) местах. Этот спрос у нас на глазах рождает предложение, наподобие этого: Сеть швейцарских гостиниц Ibis предложила своим постояльцам необычную услугу — за дополнительную плату специальный человек будет вести за вас ваш Instagram и выкладывать фотографии с отдыха. Сервис называется Relax We Post («Расслабьтесь, мы публикуем»). Очевидно, что Ibis не совершила пока последний шаг. А именно, пока не предложила вести Инстаграм каждого желающего из своей резиденции, но уже БЕЗ ПРИСУТСТВИЯ заказчика. Почему бы и нет? Штампы Инстаграма позволяют провернуть такое без труда. «Ноги-сосиски» в пример... Развитие идеи Обсуждаем уже как бизнес-идею: создаём видимост

Нам повезло, мы занялись контент-маркетингом, когда и слова такого не существовало. И первыми стали делать  сайты 5-го поколения . На переговорах я рассказываю клиентам как глубоко нужно интегрировать блог в сайт 5-го поколения и что это даёт в итоге. Сегодня публикую развёрнутую публичную статью на эту тему. Как обычно интегрируют блог в сайт С модой на контент-маркетинг пришла мода и на блоги. Опустим вопросы из разряда: КАК вести, ЧТО писать и каким образом ДИСТРИБУТИРОВАТЬ контент. Тема сегодняшнего урока — интеграция. Т.е., каким образом внедрить блог в сайт. Об этом, почему-то, мало задумываются. Взгляните на традиционный корпоративный блог. Это отдельный раздел сайта, в который попадаешь из ссылки в верхнем меню. Обычно ссылку на блог не так-то легко найти, даже если искать. В иерархии пунктов меню блогу отводится предпоследнее место (последними идут контакты). Сам блог по традиции — безфантазийная хронология с пагинацией. Реже — с навигацией по категориям. Если бло

Поисковики не дают приоритета страницам с видеоконтентом. Тем не менее, видео на страницах улучшают SEO сайта. Как это объяснить? Объяснение этому простое: статистически видеоконтент имеет самую большую вовлечённость. Текст читают меньше всего, картинки разглядывают чаще, а видео смотрят примерно в 90% случаев. Что дают просмотры видео? Они увеличивают время нахождения на сайте — это один из основополагающих поведенческих факторов сайта. Поведенческие факторы имеют прямое отношение к позиции сайта в поисковиках. Чем они лучше, тем сайт выше ранжируется Яндексом и Google. Видеоролики смотрят чаще, чем читают текст. Видео досматривают. На просмотр требуется время, которое пользователи охотно отдают вашему сайту. Ведь читать не нужно: сиди, да смотри. Как использовать видео для SEO сайта Видеоконтент уместен на любом сайте. Не могу придумать исключения. Если вы оказываете услуги, то в видеороликах покажите процесс и что клиент получит в итоге. Продаёте товары? Записывайте вид

В октябре и ноябре у нас дикий поток заявок на создание сайтов, сижу на телефоне по 7 часов ежедневно. Чувствую по вопросам клиентов, что многие путают термины и от этого каша в голове. Разбираемся с понятиями: трафик сайта; конверсия; лидогенерация. Трафик сайта Трафик сайта — это количество посетителей сайта в единицу времени. По другому — посещаемость сайта. Почему трафик важен Без посетителей сайт бесполезен. Некому читать ваши преимущества, смотреть портфолио-отзывы и покупать ваши услуги. Вот почему так важно, чтобы сайт посещали люди. Каким бывает трафик Самый лучший трафик — целевой. Если человек ищет в интернете ваши услуги с целью покупки и зашёл к вам на сайт, то это — представитель целевого трафика. Такие посетители — самые выгодные: хотят купить и купят, если найдут ваши доводы убедительными. Посетитель, который не собирается ничего покупать, — нецелевой. Он может таковым стать, но превратить его в покупателя уже труднее. Чаще всего нецелевой траф

Формула продающего сайта Постройте структуру сайта, ответив на следующие вопросы: Что? → Кому? → Кто? → Почему именно мы? → Что дальше? Рассказывайте именно в таком порядке. Чтобы у будущих покупателей в голове сложилась целостная картина-рассказ. Ответы органично получается располагать по ходу скролла сайта. Теперь расскажу как отвечать на каждый вопрос. Что? Что вы продаёте? Что предлагаете покупателям? Сформулируйте как можно конкретнее. Пример:  «Трёхдневный курс по работе с онлайн-кассами» . Как видите, предложение предельно узкое и не позволяет двоякую трактовку. Кому? Продолжаем мысль из предыдущего абзаца:  «Для бухгалтеров интернет-магазинов» . Отсекаем бухгалтеров общего профиля и концентрируемся на тех, кто обслуживает интернет-магазины. Кто? Рассказываем кто мы такие:  «Интегратор сервисов онлайн-оплаты + аутсорсер бухгалтерских услуг для интернет-магазинов» . Сразу понятно, что наши курсы не с потолка, а выстраданы. Потому что автор курса практикуе

Подсмотрел в интернете несложную фишку для ораторов. Они в первые 30 секунд выступления шокируют аудиторию какими-нибудь статистическими данными. И публика потом завороженно слушает их до самого конца. Например, основатель нескольких маркетинговых агентств Дэвид Огилви однажды начал выступление так: «80 центов вашего доллара нужно тратить на рекламу». А Джейми Оливер начал так: «К сожалению, за эти 18 минут, пока я здесь буду выступать, из-за еды умрут четыре американца». Крис Андерсон сразу же заинтересовал аудиторию при помощи слов: «То, что я сейчас скажу, вас сильно удивит. Половина всех смертей на планете за всю историю человечества произошла из-за одной болезни». Согласитесь, эффектно! И эффективно. Уверен, что аудитория слушала их разинув рот. А что, если такой же приём использовать для коммерческого сайта? Серьёзная проблема для сайта — низкая вовлечённость пользователей. Владельцы сайтов из кожи вон лезут, чтобы чем-то зацепить посетителей. Но даже таких усилий по

Сформулировал как создать идеальный сайт. Назвал его АИДА-сайтом. И да, он поразит ваших клиентов в самое сердце. Смысл АЙДА-сайта — сыграть на всех чувствах клиентов одновременно. Для этого нужно дать клиентам то, чего они от вас ждут. Расскажу что вам нужно сделать со своим сайтом. Как расшифровывается АИДА АИДА — это: Актуальность История Дизайн Ассоциация Ниже о каждом пункте. Актуальность Сформулируйте на первом экране сайта ценность вашего предложения для клиентов. Встречайте клиентов актуальным (читай, интересным, важным, весомым в их шкале ценностей)  предложением . Иметь сайт без актуального предложения в первом экране могут себе позволить только очень богатые компании. Которым не нужны покупатели. Ваш клиент желает увидеть на первом экране ответ на наболевший вопрос. Пообещайте клиентам избавить их от проблемы и они останутся на сайте и познакомятся с вашим предложением. История Расскажите историю, сторителлинг работает всегда. Любую историю, кото

Как продвигать сайт Вот что работает в SEO в 2018 и будет в 2019 годах: Сайт идеален по техническим и SEO-параметрам. На сайт идёт много трафика из разных источников. Трафик из поиска растёт. На сайте регулярно появляются новые страницы. Пользователи довольны контентом (хорошие поведенческие факторы). Брендовый трафик. Внимание! Это новость в мире SEO. Коротенько про каждый пункт SEO-оптимизация сайта Нет смысла перечислять необходимые работы по сайту. Это надо сделать и факт. Семантическое ядро — must have. В самой структуре обязателен механизм роста сайта. Для корпоративного сайт это  блог . Трафик из разных источников Ссылочное продвижение работает. Но не так как раньше. Теперь  жирные ссылки сами по себе бесполезны . Не покупайте их, не спамьте чужие сайты и не верьте в сказки. Ссылки в SEO работают только трафиковые. Если с ссылки идёт трафик, то ваш сайт растёт. Ссылки не передают «вес» или «рейтинг» вашему сайту, Яндекс убил ТИЦ (тематический индекс цитиро

Когда делаешь сайт для продвижения своих услуг, большой соблазн запихнуть в него всё, что может помочь посетителю принять решение в нашу пользу. Частенько этому соблазну не сопротивляются. Но вот ведь занятно — сайт в итоге не продаёт и нет какой-то чёткой зависимости конверсии от объёма разъясняющего контента. Почему? Причин несколько и скорее всего они в каждом отдельном сайте идут комбинациями. Вот просто навскидку: Очевидные для себя вещи автор не осветил. То, что кажется понятным автору, читателям непонятно. То, что трактуется автором однозначно, пользователи интерпретируют полярно. Баннерная слепота, которая не только про баннеры. Чтение по диагонали. Отсутствие иерархии в предложении — главное не на главном месте. Плохая адаптация предложения под ЦА. Несколько предложений одновременно. Приевшаяся подача предложения, на которую уже не реагируют. 100500+ других причин. То, что в голову пришло. Но каждая из этих проблем как по отдельности, так и вкупе с другими

Когда мы разрабатываем сайт, то первым делом определяемся с  главным коммерческим предложением . Это предложение встречает посетителей сайта и оно должно цеплять. Как придумать это предложение и увеличить тем самым продажи с сайта? Главное коммерческое предложение — это почти всегда УТП (уникальное торговое преимущество). Если посетители с первого касания узнают ваше УТП, значит вы смогли сходу объяснить почему нужно покупать у вас, а не в другом месте. Представьте теперь, что сайт не доносит вашего УТП за первые секунды. Потенциальные клиенты могут додуматься самостоятельно, но вероятнее всего уйдут так и не поняв, чем вы лучше других. Вот для примера два сайта, которые продают одно и то же. Допустим, металлопрокат. На сайте слева написано чем занимается компания. С точки зрения SEO безупречный заголовок. А с точки зрения маркетинга слабый. Проблема в типовых «болях», которые мучают покупателей металлопроката. Позволю себе предположить, что их волнует наличие номенклатуры н

Спойлер: с фарами от «пятёрки» и почти как Gran Turismo в профиль. источник:  https://journal.reconcept.ru/mnenie-dizajnera-o-novom-bmw-3-g20-2019 Новая «трёшка» BMW — событие мирового масштаба. Давайте присмотримся к облику нового BMW 3, разберём дизайн в деталях. Автомобиля под рукой не оказалось, продажи стартуют с мая 2019. Ориентируемся по фотографиям. Чтобы не быть предвзятым, не смотрим видеообзоры. Препарируем «гражданскую» версию, не углубляемся в раздутости и ноздреватости М-версии. Введение Автодизайн — специфическое направление дизайна, где каждый автолюбитель — гуру. Популярный автомобиль в новом кузове — это всегда полярное: «зашёл — не зашёл». Предыдущий дизайн BMW 3 (F30) 2015 года однозначно «зашёл». Во многом этому поспособствовала агрессивная «физиономия» с узкими фарами, соприкасающимися с радиаторной решёткой необычными перемычками. В профиль машина 2015 года смотрелась безупречным поджарым болидом. Привыкания потребовала только горбинка капота.