Конкурентные преимущества компании: что делать, когда у компании нет отличий от конкурентов
Эта статья задает вопрос и не дает ответа. Пост дописывается в режиме реального времени. В статье мы соберём хорошие идеи, оставленные в комментариях к посту. Правильно сформулированная задача — наполовину решённая. Это открытая статья, которая будет дополняться коллективным разумом и будет хранить мудрость разных людей. Буду цитировать самые удачные руководства и оставлять прямые ссылки на социальные профили знатоков. Это возможность блеснуть эрудицией и засветиться опытным специалистом. Задача прикладная и интересует многих. Дифференцируйся или умри Джек Траут в бестселлере «Дифференцируйся или умирай» советует позиционировать бизнес вокруг конкурентного преимущества. Или вокруг идеи, которая отличает бизнес от конкурентов. Траут радикален. Он утверждает, что без позиционирования бизнес обречён на вымирание, потому что не может утвердиться в умах потребителей. Приводит примеры. В принципе, книга состоит из примеров, когда бизнес взлетает при удачном позиционировании. И па